当前位置: 主页 > 新闻动态 > 公司新闻 >

电视+:长了WiFi犄角的电视生态

时间:2018-06-18来源:75秒赛车

  媒体服务、社区服务,让电视瞬间到达的粉丝有留下来的理由,用户和用户之间产生了化学反应,转化成价值,这是电视进化很重要的一点。

  这正是媒体桥的核心——连接。“打个比喻,中国电信和运营商是发电厂,BAT是高压线传输,天脉做的就是用户用的电。”

  “电视最宝贵的是什么?是空间,因为它是线性播出,空间极其有限,却要传播很多的内容。我始终不认为自己就是受众本身,我们替代不了受众,制作者往往强加于受众,其实到目前为止,我们对观众的需求还没有特别精准的判断,总是通过概念出发。” 张斌说。

  比如,2014年国庆节的时候,CCTV5做了“我爱你中国”的主题T恤,众筹500件起印,众筹成功了。T恤其实是个广告衫,印上了CCTV5的二维码,但是观众喜欢,觉得他跟这个品牌在一起。

  “电视如何进化和优化,我们给出的解决方案是不足的。”CCTV5著名主持人张斌认为电视人做的远远不够。张斌也是电视进化和优化的大胆实践者。

  同样是在2014年,CCTV5诞生了一个主播新星,迅速蹿红,并且火的一塌糊涂,她就是乌贼刘。刘语熙最初是从哪里火起来的?

  郎平曾经在CCTV5体坛盛典在照片上签了自己的名字,一瞬间在媒体桥上,所有的看电视且跟电视产生互动的用户,都收到了这张来自演播室的礼物,瞬间到达,观众的各种互动投票,又在另外一个小演播室引发了各种大数据的汇集,比如说谁支持谁,谁点赞了谁。

  做电视电商的转化,电视所播的内容,吃喝玩乐的信息,打包成一种商业上T2O的通道,不是叫卖式,也不是打电话,而是用精美的内容和优良的品质,以及良好的信誉,建立一种跟线下连通的合作机制和联盟,通过联盟,通过电视给商业带动人气和真实的消费和到店率,来建立未来的广告模式。

  “旁边还有一些跟你竞争,天天想灭亡你的新媒体同行看着,电视怎么了,电视疯了吗。其实在这一瞬间,‘大炮打蚊子’的力量是特别大的,你可能打不死几只蚊子,但是蚊子都听到了炮声。未来电视没有捷径,也没有四两拨千斤的事,可能仍然还得有大炮轰鸣的过程。关键在于,怎么把它做成真正有媒体内容的承载,这样的平台是我考虑的。”张斌感慨。

  正如张斌对尹逊钰的评价,“老尹讲话,我们只能听懂一部分,他是走在前沿的。但是他非常擅于诱导我们,将我们的想法快速落地。”

  对于此番微信红包摇一摇,业界的观点不一,有饮鸩止渴的评论,也有杀鸡取卵的声讨,当然也有正面的声音,认为是广电新媒体的大胆尝试甚至是成功范例。

  有数据显示,电视开机率在急剧下降,电视从业者感受到危机,同时,大多数电视人还是坚信,电视依然有其生命力,电视只是需要进化。

  尹逊钰认为,在移动端构建的媒体桥,将电视和移动的通道建立起来,用好玩的手段构建智能化的生活场景,帮助电视具备再生长的能力,这是天脉建立媒体桥的“家底”。

  “央视春晚微信红包‘摇一摇’最大的震撼在于当电视和网络的力量叠加在一起,春晚的气氛给每个参与者带来了快乐,电视依然很强大。”

  世界杯直播,CCTV5大胆实践了对于微博微信强交互,实时互动,实时抽奖。事实上,在央视世界杯短短一个月时间,就转化了100万电视忠实粉丝,提升了0.5%的收视率,提升了20%的综合广告收益。57%的用户每天会多次访问CCTV5公众号,12.71%的粉丝会每天会进入媒体桥6次以上。

  当媒体人甚至自媒体人拿着自拍杆,甚至手机就可以播报的时候,播出线会更强大,更有魅力。当把虚拟观众请到演播室欣赏一场演唱会,观众的真实头像在某一个重大场景里呈现出来,观众的参与不仅仅为了拿奖品,要的是存在感,这是一次大型的行为艺术。

  “你不做媒体肯定没有出路。我们还挺痴迷于电视制作,痴迷自己只会干的这一点事,但是我想这肯定不够。电视传播的常态化和交互方式,观众的需求和热情,空间和行为方式,对我们提出了更多挑战。”张斌认为。

  3月28日,在天脉聚源公司主办的媒体桥沙龙上,天脉执行CEO尹逊钰的TALK SHOW《这个视界大有搞头》中,他建议《超级中国》的第五期,拍摄中国电视的力量。

  “CCTV5世界杯的报道中,对话题的引领、对情绪和观点的引领,CCTV5媒体桥服务号的创建拉动了观众对世界杯的热点走向,比如乌贼刘。”——张斌。

  尹逊钰用“高傲的电视,沉睡的巨人”来形容,他说他看到了新的电视产业黄金时代的到来。“电视是永远不可撼动的,它的品牌和情怀、陪伴和寄托,需要通过新的方式呈现。”

  “理科生不太懂应用场景,文科生不太懂工具。这是电视要配合的部分,制作上的提升,必须让电视更好看,更好玩,环节设计上一定要有吸引力,制造互动的场景。”

  当然,媒体桥对观众的伴随服务,不仅仅基于微信的入口,未来还有微博及其他入口,哪个平台离电视的行为和场景最近,就贴近哪个。

  2014年世界杯,海尔的广告投放为4000万元,通过移动端以及电视媒体的溢价能力,溢价最高达5250万。

  “这种基于传统内容本身,按照CPM、点击率的统计,将电视内容品牌放在互联网的世界中,结果是价值贬值,溢价能力不足,广泛的传播并没有给电视台带来真正的收益。”

  新的媒体环境下,观众和节目到底是什么样的关系?电视连接起观众,达到什么目的?这是天脉这样的技术公司和众多电视机构在探索的。

  媒体桥与灿星合作了两档节目《中国好歌曲》、《出彩中国人》,在CCTV3和CCTV1通过摇一摇来建立的互动场景,卖T恤、卖碟片、又卖耳机。

  前段时间,《我是歌手》总决赛,印证了电视观众行为习惯在发生变化——很多人在朋友圈边晒边看,通过手机分享。

  事实上,微信摇一摇的粉丝摇到的确实是腾讯的用户,抢红包的流量也是腾讯的,广告来说,这次腾讯把广告卖给了15个商家。

  砸蛋相当于春晚的抢红包露出,虽然这次的节目没有任何商业运作,但算一笔账,如果每次砸蛋按一块钱权益计算,商业价值也是数量惊人。

  对于天脉的未来,尹逊钰认为,根还在大数据的服务,从资源数据到用户行为数据,伴随电视化媒体矩阵,“在达到最后一公里的时候,真正模型的数据就建立起来了。”

  “天脉在做的就是这种新的伴随生态。”尹逊钰期待,媒体桥成为一个平台,如同阿里云,或者是淘宝,在云端建立基础设施,连接服务,一旦对接,频道栏目就能升级出这种能力。”

  首先电视制作,不再是传统的节目采编和录制,需要把电视节目改编成电视产品,产品带有营收性质,这种设计从目前看需要懂互联网的人来参与。

  电视和媒体桥并机直播,移动端同时砸着金蛋,砸蛋人数超过2300万人次,春晚倒计时媒体桥服务号粉丝增长120万,站内互动人数425多万次,征集视频100多万,弹幕1200万条,强大的涌入流量,让天脉一次次追加服务器,从-1200台。

  微信是当今毫无争议的观众第一入口,媒体桥的玩法在于,75秒赛车网观众扫描二维码,进入微信服务号端,与演播室互动,领取奖品,了解明星大咖台前幕后,这里有收视人群的真实反馈,也可以在微商城订购礼品。


  • 官方二维码
  • 教学Q次方
中国·北京
地址:广州市番禺区金城国际大厦A座60室
电话:(010)66889888
传真:(010)66889888