当前位置: 主页 > 新闻动态 > 公司新闻 >

TVM 媒体桥要用连接革新电视媒体形态

时间:2018-06-18来源:75秒赛车

  在过去数年的努力下,天脉已经初步建成了基于移动端的电视互动系统、面向演播室的新媒体传播方案。以去年春晚开始前 CCTV-3 的八小时预热节目为例,在天脉一整套连接着直播间、播控室和微信公号系统的支持下,观众能通过扫码直接参与砸金蛋等趣味活动,原有的画面植入广告在新的互动系统中扭转了不受欢迎的局面。数据显示,在有交互通道的节目中,观众的参与度更高。去年,天脉与歌唱类选秀节目《中国梦之声》深度合作,将社交媒体指数引入了直播当中,依靠后台强大实时的数据处理功能,将正在观看节目同时使用移动端的用户进行包装,75秒赛车用一块硕大的虚拟观众席展示出来,提升电视机前观众的参与感。

  未来几年,天脉还将深入电视受众的使用场景,开发除了摇一摇和砸金蛋之外的更多有趣玩法,结合微信等社交媒体平台以及电商平台,将观众转化为用户和忠实粉丝,重新建构电视媒体与受众的关系。我们认为,充分连接带来的互动体验将会刷新电视在人们心目中的固有形象——节目不再单调乏味只能广告,广告不再嚣张跋扈强行插入,奖品当然也会更多啦。

  也许你还记得 2009 年开始的那场甚嚣尘上的「三网融合」运动,然而时至今日,我们仍未体会到融合带来的变化。用天脉聚源 (以下简称天脉) 执行总裁尹逊钰的话讲,「电视这个媒体巨人还在沉睡」,三网融合更多的是从产业角度而非受众和用户角度出发,而 TVM 要做的就是用互联网连接人与电视、人与节目以及人与人,满足用户在观赏电视节目时的互动娱乐需求,以此为电视开辟一条反馈通路,激发电视作为媒介的最大潜力。

  相比于更接近用户的微信等社交媒体平台,天脉聚源的 TVM 媒体桥更具备纵深的整合优势。其实,一个电视节目从策划、包装和宣传、舞美和设计、传播和推广等环节涉及到许多方面,而从新媒体的角度看,每一个环节都有潜在的传播和商业价值。传统电视节目编审播的繁琐流程似乎成为沉重的流程包袱,拖累了讯息的传播速度。而打通了各个环节的 TVM 平台则能帮助播出方摆脱束缚,挖掘制作环节和用户互动的价值,为电视媒体转型加入一味催化剂。

  2014 年互联网连接的力量广泛受到各界的重视。两会上,百度和腾讯 CEO 在将「连接」,李克强总理也提出了「互联网+」的行业转型方向。在饱受新媒体冲击的当下,电视作为一种天生的单向广播媒介,加上互联网的互动特性之后,积聚多年的传播能量将迅速爆发。「电视也可以成为一种新媒体」这是我在天脉发布会上听到的印象最深的一句话。


  • 官方二维码
  • 教学Q次方
中国·北京
地址:广州市番禺区金城国际大厦A座60室
电话:(010)66889888
传真:(010)66889888