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广电媒体转型升级路在何方?融合天脉TV+价值连

时间:2018-08-13来源:75秒赛车

  75秒赛车

  在圆桌会谈的最后,天脉尹总结语说道:“任何行业遇到问题,几乎都是因为想要自己把它从头做到尾,但是这个很难做出来。所以,建议大家把横向的部分交给我们。生态领域中,天脉扮演的是链接和润滑剂。这是今天最想和各位达成的一致理念。”

  “新华电视定位于海外传播,走电视台的丝绸之路。”新华电视亚太台董事总经理杜宇舜说道,“我们希望能够把海外一些好的项目、产品引进来,这项事业离不开天脉技术的支撑,相信我们可以一起探讨一个共赢的商业模式。”

  “电视已经跨入互联网化经济大时代,电视入口正在孕育新的电视生态。从提出TV+概念至今,短短一年时间内,天脉通过找准痛点、提供方案、建立模式、拓展收益构建电视入口新生态,已经成功帮50+电视台完成经营模式升级。”天脉聚源执行总裁尹逊钰在进行主题演讲时说道。

  紧随杜总发言的是广西电视台新媒体部总监韦克宁,韦总接上之前《》话题,分享了将TV+应用于精准扶贫的下一步计划:“我们想在TV+模式下把媒体当成一个平台,反向帮扶《》的农户,把电视入口撕得更大。”

  山西广播电视台广告部主任齐璟就广告整合也谈了自己的心路历程:“首先是痛恨互联网抢走了我的饭碗。第二步,我要整合我自己。竞争合作是一个很好的过程,但通过TV+模式融合在一起共同发展,可能是一个更好的趋势。”

  在电视转型升级路上,TV+通过电视互动云平台、摇电视增幅器、摇电视增粉器、摇电视社区、摇电视商城、摇电视娱乐场、摇电视Star TV和KA投放平台这8大利器,找准症结,制造观看者冲动场景、摇晃者聚集场景、营销者活动场景和消费者转化这4大场景构建起TV+电视入口新生态,为电视台再造一个看不见的电视台,为电视台提供一个新型营销平台。

  5月26日,国家广电总局广播影视人才交流中心联合天脉聚源开设的“TV+价值连城电视台合作专场”在云南省昆明隆重召开。会上,天脉聚源就全新媒体生态下电视媒体如何成功转型升级提出TV+跨界融合营销,并结合实例为电视媒体转型升级指明了方向,给亟待转型的传统电视行业带去一股新风。

  “TV+模式分别从技术、用户、内容、商业4个维度来实现电视的全面进化,通过利用电视的连接功能构建多屏新生态,制造互动场景激发观众情绪、延展节目功能,构建营销路径将电视观众转化为用户,提出了技术优化、发挥内容功能、加强用户转化、提高商业效率的全套解决方案,针对性解决传统电视“收视率低”、“找不到观众”、“节目待创新”与“注意力难变现”这四大行业痛点,带来电视、观众、品牌和天脉四方满意,并提供可持续的平台资源、用户参与、互动玩法和商业手段。”

  随着互联网兴起,传统广电行业受到冲击,发展势头大不如前。但是对于曾在电视行业深耕二十余年、电视情怀早已沁入骨血的跨界传媒人赵蕾来说,电视真的没救了么?无法苟同。

  真正让人触及TV+概念的还要归功于当天的精彩互动。在TV+坚实平台工具支撑下,到场近百位电视人在主持人引导下体验TV+摇周边功能,并在互动环节积极评论,争相上墙,而从弹幕留言反馈来看,会上百位电视人对TV+模式的创新、创意拥有高度认可,纵向内容经营叠加横向技术深耕,真正成就TV+。

  山西智胜集团传喜科技董事长郭海明也表示,“在TV+模式下借助互联网的技术,再加上电视强大品牌宣传的力量,带动自身节目,这对于目前电视广告应该是一个很好的途径和方法。”

  本次论坛共吸引来自全国各级广播电视台的相关领导,经营中心、产业中心、新媒体中心负责人,频道总监等近百名电视媒体人到场。

  而随着本次TV+电视台合作专场之夜沙龙落幕,已有包括杭州电视台、青岛电视台、内蒙电视台、安徽广播电视台、云南和广西地面电视台在内的50家电视媒体向天脉抛出橄榄枝,表达了欲与天脉用科技推动电视进化,为电视开启新入口,孕育全新电视生态的合作意向,让自己热爱的这座城市中的每一块电视屏,都成为更强大的媒体。

  此外,TV+还能通过构建电视云平台、打造摇电视增幅器、摇电视商城与娱乐场等诸多创举,在电视媒体转型升级途中上演“好戏连台”,真正给电视台带来高收视、高收益、高粘性和高曝光,实现点视成金,助力电视媒体与TV+共创生态、共享价值、共赢明天。

  主要涉猎传统广播行业的车语传媒首席运营官周伟则对广播与TV+触电表示期待:“广播媒体其实特别需要视觉化的嵌入,广播电视在战略和技术方面其实并没有很好的供应商,看到天脉成为电视的供应商,我感到非常兴奋。”

  “20年的从业经历让我赶上了电视最繁盛的时候,在很长的时间里,我们都在分享着电视带给电视人的荣耀。随着互联网来袭,我问自己,电视真的没有方向了吗?电视寻找收视率,寻找广告的路径是不是走到头了?当越来越多的网络直播出现,网红开始挤压专业电视时,电视又该拿什么来与娱乐抗衡?很多人说电视是传统媒体,但我觉得电视本身就可以成为新媒体。”她的情怀发言吐露出电视人的心声与新声。

  在天脉看来,互联网之于电视,并非只是电视份额的掠夺者,在互联网迅速崛起发展的新时代里,传统电视媒体与其固守成规和互联网硬碰硬对抗,不如采取更为柔和智慧的姿态去求同存异,从TV进阶到TV+,横向寻找平台合作的可能,借力打力。

  此次天脉聚源举办的价值连“城”电视台合作专场旨在将TV+模式深入普及到备受煎熬的各大电视传媒。会上,天脉聚源执行总裁尹逊钰发表了《电视入口新生态来了》主题演讲,提出在传统广电行业嵌入TV+模式,借助科技和电视台、节目和互动、频道和平台的连接,将拥有个体电视台的“城”真正连接起来,实现整个传统广电行业的转型,将电视观众在电视端的注意力和手机端的行动力结合,实现1+1括号再平方的的效力,帮助传统媒体跳出以往经营思维,重构适应媒体新生态的商业模式。

  广西电视台新媒体部总监韦克宁就此受邀上台分享经验:“天脉TV+新生态善于利用互联网入口为电视找到受众,让商家触到受众,通过媒体温情落地将电视的影响力更好地转化成商业的行动力,TV+为《》栏目转型和精准扶贫做出的教科书指导更是给当地经济和人民生活带来了巨大改观。”

  作为本次TV+电视台合作专场的特邀嘉宾,新华电视亚太台董事总经理杜宇舜对TV+模式评价道:“这是一个给我们传统媒体人打气的论坛。”并与广西电视台新媒体部总监韦克宁、车语传媒首席运营官周伟、山西广播电视台广告部主任齐璟、山西智胜集团传喜科技董事长郭海明、天脉聚源执行总裁尹逊钰组成一个既有传统媒体人、跨界媒体人,又有电视台广告部领导,甚至广告经营者的强大生态组合开展跨界圆桌会谈。

  能够为传统电视行业注入强心剂的TV+概念得以风行的重要支持是拥有强大坚实的平台工具。本次合作专场上,天脉聚源TV+平台运营专家刘衡治就TV+平台工具内功如何做了讲解:“我们为电视台提供了四大平台:第一,媒体桥平台。帮助电视台解决音视频发布能力、用户社交能力、内容互动能力;第二,广告平台:完成广告物料管理、灵活投放与控制、详尽广告效果分析;第三,电商平台,实现商品管理、订单管理、商城装修、营销管理;第四,数据平台,做到互动收视、互动人群分析、用户行为轨迹跟踪。”

  随后,天脉TV+可视化互动专家呼伦夫亦结合节目创新案例对平台工具和整个TV+概念进行了更为深入透彻的全面解析。


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