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深圳文交所联合天脉聚源开启中国电视行业新征

时间:2018-10-01来源:75秒赛车

  75秒赛车平台天脉聚源董事长伍昕向与会来宾介绍媒体资产托管中心通过对媒体资源“资产化”的思路,改变原有的点对点交易模式,通过平台的能量为“媒体资产”赋能从而完成市场化的流通。媒体资产托管中心设立的意义便是解决传统媒体广告行业存在广告产业的交易效率、广告主与媒体之间存在着信息壁垒、潜在客户对广告媒体了解不足等制约电视媒体广告发展的问题。同时为广告行业带来“新风”,为原来广告交易链条中的角色赋予新的能力与机会。促进上游媒体主与下游广告主之间的灵活互动。在新的市场环境下,为广告交易中的各方带来各自的新机会。

  发布会过程中中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇博士与央视市场研究(CTR)战略发展总监刘会召先生分别就《未来广告产品的无限可能》和《广告价值评估的痛点与新思路》进行精彩演讲。企业主在广告投放问题上面临的问题各自不同,引发这些痛点的核心却无外乎来自于传统平台本身、营销形式、投放时机等几大方面。在未来,通过改变广告的销售模式、播放样式、丰富下游服务平台和机构、引入互动化的广告场景或是解决“广告难”的唯一途径。而刘会召先生则是站在广告价值评估的角度来看,因近几年移动互联网广告的快速发展,通过点击量、流量的评估体系更加适合于新媒体的环境,而传统电视媒体作为广播式的广告方式更加需要深耕的问题是与广告受众的触达问题。同时,媒体品牌形象作为媒体价值评估的重要一环,在最近一年以来越发受到重视,未来各类媒体的公信力、形象背书能力是广告的“硬实力”。

  深圳广播电影电视集团副总编辑、深圳文化产权交易所董事长于德江先生在讲话中谈到针对传统广电面临着的资源闲置和广告变现形式单一以及如何价值变现等问题,希望通过深圳文化产权交易所与天脉聚源合作的媒体资产托管中心平台的深入合作,为广大媒体人解决资产管理、新增客户以及丰富广告产品样式的问题。

  几位专家发表的看法对未来媒体广告有着重要的现实意义,未来的广告活动中,媒体不再单纯作为平台出现,而广告投放的形式将不再是单一的播放、流量等数据。广告活动各环节的各类机构未来也将出现职能和角色的变化。将原有的广告体系通过技术的手段优化,让更多人能享受到传统媒体广告带来的价值。

  深圳广播电影电视集团总经理刘璋飚先生致辞中提到此次深圳文化产权交易所与天脉的携手成立媒体资产托管中心之举是“金融+文化”全新的模式创新,并对未来媒体资产托管中的发展寄予厚望。

  启动仪式现场荣幸的邀请到文化部、广电总局传媒司、深圳市委宣传部等十余位部委领导;邀请中国社会科学院、传媒大学、泛亚宏智、CTR等行业机构专家领导。活动现场当日汇聚广东卫视、深圳卫视等22家卫视台;全国各级近百家电视台;银行、基金、投资等金融机构40余家、企业代表20余家,各大媒体20余家。

  此时此刻,站在改革开放40年的历史节点上回望这段不凡历程,不禁让我们媒体广告人想到广告业现在所处的境地,更加深切体会到“改革”的意义。

  本次发布会因时间关系只能将“媒体资产托管中心”的运营思路及对各方角色的新机会做出简单介绍,下一步的详细信息发布详见天脉聚源及深圳文化产权交易所的官方网站及公众号。媒体资产托管中心将在9月27日的哈尔滨广告节期间与您再次见面!

  站在新时代新起点,在迎来改革开放40年的2018年全国两会上,习总书记在参加广东代表团审议时,又明确提出“以更宽广的视野、更高的目标要求、更有力的举措推动全面开放,加快发展更高层次的开放型经济”。

  2018年8月8日,由深圳文化产权交易所授权天脉成立的国内首家“媒体资产托管中心”在深圳广播电影电视集团正式启动。在启动仪式筹备期间就已承载多方期待,同时也得到各类机构大力支持。此次合作,对于天脉这家一直致力于中国电视产业升级的科技企业来说是一次大胆的创新与尝试,天脉期待通过这次创新,以“金融+技术+媒体”的方式,为媒体行业中各级机构带来全新的、市场化、资本化的运作,让倒掉的广告牛奶重拾价值。

  此次发布会只是“媒体资产托管中心”的起点,专家委员会进一步优化评估定价体系;细化电视媒体的进入与退出机制;第三方服务企业的甄选与引入等工作均在有条不紊的推进中。

  在本次发布会前的筹备期,电视媒体对平台的反响非常积极,在第一批意向合作电视台中,天脉选取相对有代表性的10家电视台在活动中签署合作意向。其中卫视频道包括深圳卫视、广东卫视、山东卫视等;地面频道包括河南都市、山西科教、山东综艺、河北农民、河北影视等;市级电视台包括青岛电视台、济南电视台等。

  深圳是一个神奇的地方,伴随着改革开放的春风,她从一个默默无闻的边陲小镇发展到拥有2000万人的现代化国际都市,奇迹般崛起于中国南方,绽放夺目光彩。

  改革开放,是深圳实现跨越式发展的“基因”,伴随着同志批准成立特区后,时任特区负责人的袁庚同志在企业管理干部培训班开学时如此表示:黄埔军校是“不革命者不入此门”,这里是“不改革者不入此门!”


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