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打造“歌华小果”有线电视与互联网的“联姻”

时间:2018-10-05来源:75秒赛车

  而对于互联网企业来说,与有线电视联姻最基本的诉求就是想扩大覆盖的用户群体范围,最终获得更多优质用户,打好未来发展的用户基数基础。用户增加带来的必定是OTT广告规模的爆发,巨大的广告收入不会令互联网企业视若无睹。同时,网络视频平台纷纷自制剧,市场竞争激烈,互联网企业也需要和有广阔平台的有线电视合作,给用户带来更优质家庭娱乐体验。

  此外,“歌华小果”对于儿童模式进行了绿色安全的设计,更符合家庭的需要。而在内网云投屏上,“歌华小果”支持手机和电视多屏融合,歌华云飞和众多APP均能在电视上投屏,为用户带来全新的电视多屏互动体验。

  在众多的“盒战”之中,也有人玩出了新花样。日前,歌华有线与百度、爱奇艺宣布达成战略合作,联合打造了“歌华小果”。这是三方首次在硬件、软件、内容、营销等多个层面深度合作下推出的新一代AI融合机顶盒,与其他互联网电视盒相比,“歌华小果”在视频版权、丰富度和语音、人物智能等方面颇具亮点。

  想要扭转态势,有线电视互联网融合创新便显得尤为关键。通过快速触网,有线电视不仅可以扩充互动内容和增值业务,弥补点播内容匮乏、机顶盒终端单一的劣势,还能通过新形态的AI机顶盒发展有线电视之外的用户。再加上各大电视台陆续推出自家APP、手游等策略,未来电视的能量会变得不可小觑。

  而在互联网电视的冲击下,传统有线电视即使拥有先发优势和较大市场份额,但也感受到了压力。有线电视的观众被严重分流,直播电视使用率逐渐降低。以新闻播报节目为例,数据显示,2013年,有68%的观众经常收看新闻播报节目,到了2017年,仅有35.6%的观众经常收看。而内地电视剧、综艺娱乐、电影的观众也有不同程度下降。这也进而导致电视台广告收入处于下滑态势。

  这种互联网与电视的合作模式可以说异常成功。今年5月份Comcast表示近50%的X1用户在平台上积极地使用Netflix。而在Comcast的2130万付费电视订阅用户中,约有60%的人使用X1进行观看。Netflix已成为X1平台上最热门的语音搜索和观看率最高的服务之一,与此同时,X1也迅速成为观看Netflix最常用的平台。

  在内容管控和版权保护下,观众收看多路电视直播愈发困难。而依靠歌华有线在广播电视节目收转传送上的优势,“歌华小果”便可使用户进行140+路的高清电视直播、7天节目回看和秒速时移等操作。

  2010年后,随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及,电视被渐渐冷落沦为“摆件”,逐渐失去家庭娱乐终端核心地位。但在三网融合取得实质性进展后,中国电视行业迎来了新的发展契机。高清化、网络化、智能化逐渐成为电视的发展趋势,智能电视应“市”而生,并随着价格降低和互联网普及率增加逐渐走进千家万户。家庭核心娱乐终端也重回客厅。数据显示,2017年我国智能电视产量10931万台,比上年增长6.9%,占彩电产量比重高达63.4%。

  不过“好事多磨”,歌华有线、百度和爱奇艺想要在行业内走得更高更远,仍需要克服不少困难。最基本的一点是,电视作为公众媒体平台,在内容层面的要求更加严格。如何在不丢失网络自制剧和综艺节目特色的同时,又满足电视平台播放的需求,仍然需要中国互联网人和电视人花费时间去探索。

  在大洋彼岸,Netflix与Comcast早在两年前便演绎了“冤家宜解不宜结”。当时Comcast推出的X1机顶盒,使得用户可以观看由Netflix提供的在线视频节目内容,用户还可结合OTT的搜索功能,与X1语音遥控器联动。

  不过,代表着电视人与互联网人的歌华有线、百度和爱奇艺,已经迈出了行业内未曾迈出的第一步。在行业出现创新者后,相信越来越多的中国互联网人和电视人会建立起更多的合作关系,未来值得期待。

  可以看出,有线电视和互联网,彼此并不是难以和解的敌人,牵手合作是基于双方需求的必然结果,毕竟谁会和观众以及利益过不去呢。

  这三家企业联手,也意味着互联网企业和有线电视之间的合作更加多维度和深层次,大众观看体验也将更为丰富和智能。

  应对当下日益激烈的竞争,在打造“歌华小果”的过程中,歌华有线与百度、爱奇艺进行了分工,分别拿出各自“看家本领”。

  三网融合后,互联网企业和有线电视的联系日益紧密,OTT行业作为互联网和电视端的时代产物之一,可能是最近几年除了智能手机之外最热闹的一个领域,像小米盒子等OTT盒子便深受大众的喜欢。

  而在国内,歌华有线、百度和爱奇艺三方在合作深度上将会大于Netflix和Comcast的合作模式。“技术+产品+内容+运营+营销”的立体全面合作,让三方能够在合作过程中“知己知彼”,提升合作效率并从多维度优化产品。目前在国内外,这样的合作模式还是少见,具有一定的领先创新性。这也有望弥补当下家庭影视观看方式的割裂,用户不仅可以在电视上收看多路直播电视,还能够便捷获得海量资源内容,避免了在电视端和移动设备端来回切换的麻烦。

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  在资源内容上,爱奇艺赋予了“歌华小果”用户奇异果VIP的权益,这意味着用户购买“歌华小果”便可体验爱奇艺的4000+部4K内容和10000+杜比影片等内容。

  而对于盒子厂商都非常重视的人工智能功能,“歌华小果”则有百度“做后台”。百度为“歌华小果”深度定制的DuerOS语音智能操作系统3.0 for TV,支持8大AI语音智能功能,应用场景很丰富,比如其中的直播点播融合搜索,为业界首创。

  歌华有线、百度和爱奇艺打造一款满足百姓需求的“产品”,也是广电和互联网合作共融之下的一款“好产品”,对于各省的有线电视网都或有借鉴意义。更重要的是,三方的合作为数字电视开启了3.0时代,中国有线电视和互联网的融合创新向前再进一步。


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