当前位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻 >

“互联网+”时代传统电视媒体的融合转型探究

时间:2019-01-25来源:75秒赛车

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

  [6]聂向晨.移动互联网时代传统电视媒体的困境及转型[J].中国传媒科技,2017(5):72-73.

  [7]林进春.谈“互联网+”时代传统电视媒体的融合转型策略[J].新闻传播,2017(8):49+51.

  在新媒体发展迅速的今天,有些新媒体“昙花一现”,而有些依旧“生机勃发”,归根到底是因为“内容为王”。只有优秀的内容才能够吸引观众的眼球,所以在传统媒体的工作中要深入了解民意,真实地以人民群众的利益为基本出发点,找准切入点,重视媒体新闻报道的内容和深度。同时注重与广大人民群众的互动,接受群众的建议与监督,制作精良的优秀的媒体节目。在媒体新闻采访过程中注意采访深度,不要泛泛而谈。报道时注意寻找多方面的切入点,引发群众思考,对问题进行深刻的分析,避免片面化、零碎化,彰显媒体新闻的独特价值,使新闻节目变得生动出色。同时必须要加强与受众互动,注重对受众的信息和意见反馈的接收。“互联网+”时代下,媒体新闻事件的公众参与度较高,所以较为开放,在实际的新闻播报中就必须要注重对新闻报道过程中受众与媒体的交互性管理,要有选择性的建立一项受众反馈机制,将整个新闻信息报道与受众的反馈结合在一起,这样可以有效拓宽整个新闻信息的反馈渠道。新成立的南安市融媒体中心必须集策、采、编、播、发等功能为一体,发挥好平台的线索追踪、选题派发、指挥调度等作用,所生成的内容可以直接由生产动态的媒资库共享,电视台、电台、报纸、网站、客户端都可以从这个库里调取素材,也可以对外合作,跟今日头条、抖音、央视新闻网这些强势的媒体合作,实现多元传播。在已经建立的“今日南安”融媒微平台的基础上,南安将进一步整合市域内的媒体资源,通过创新内容、形式、手段、技术,在新闻釆集、制作传播、舆情处置、便民服务上下功夫,讲好南安故事,传播好南安声音,努力开创南安宣传工作新局面。通过借助新媒体手段来增强受众参与度,激发整个受众的参与热情,从而更好地促进整个媒体行业的改革创新,促进媒体融合趋势不断进步。

  南安市融媒体中心依托“今日南安”融媒体平台,建设成立南安市融媒体指挥中心,搭建共创共享的“中央厨房”式策采编播发指挥平台,并设立多个媒体数据库,组建“新闻超市”,充分发挥“两微一网一平台一门户”的资源优势,运用大数据、云计算构建一体化融媒体中心,从线上到线下,开发新产品,创新全媒体传播业态,打通短视频、H5、图表、直播、抖音等各种传播介质,拓展移动阵地和智慧领域等传播新途径,让信息视频化,移动优先化,活动直播化成为宣传报道新趋势,对接政务服务端口,为“智慧南安”建设添砖加瓦。这种平台化的融合程度对媒体之间的融合具有重要作用。传统媒体的自身资源优势明显,借助新媒体技术,不断打造多种平台的品牌和知名度,从而能够创新媒体合作方式,积极进行多样化互动。构建一个媒体平台是实现媒体融合的重要渠道,借助平台可以实现信息服务的准确性,加强平台间的联动,让更多用户更加积极参与、持续关注,不断构建长久稳定的发展平台,推动媒体融合发展上新台阶。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  [2]张春蕾.“互联网+”时代背景下传统电视媒体的转型与发展[J].西部广播电视,2018(9):20+22.

  总体来说,新形势下科学技术不断发展,社会各行各业面临着诸多机遇与挑战。“互联网+”时代下改变了传统媒体发展态势和工作路径,面对“互联网+”时代背景下新型媒体态势,传统媒体需做好积极准备,以应对多样化的信息传输和工作转型需要。首先应明确“互联网+”时代下媒体融合转型意义,针对“互联网+”时代下传统媒体转型,要积极做好跨界整合,打通产业价值链和坚持“内容为王”,借助新媒体增强电视新闻报道互动性以及打造媒体融合转型平台体系,加强用户连接等策略措施,不断推动媒体融合转型工作积极有效开展。

  [5]周来光.“互联网+”时代传统电视媒体机制转型的思考[J].西部广播电视,2017(24):83-84.

  针对“互联网+”时代下的媒体融合,需要打造科学系统的平台来予以发展。传统媒体面对媒体融合这一态势需要借助到平台来予以开展。平台化是指对传统媒体单向的封闭的组织结构和体系进行重组完善,将其转变为一种扁平化和开放式的平台体系,打破传统媒体行业采编和播出的垂直产业链系统,加强与外部资源的沟通协作,从而形成一种相互融合、相互交叉的网络状产业价值链。扁平化、开放化的系统体系往往具备组织高效和协同分工以及跨媒介和集约型的特点。借助传统媒体的多年发展经验和资源用户量,并依托这种高效的平台系统可以实现多媒体的传播以及多元化的服务,为媒体的开放融合打下坚实的基础,从而更好地实现媒体的资源共享和产业共赢。

  “互联网+”时代下,各项工作开展都有所转变,借助“互联网+”可以有效推动互联网和云计算以及大数据和物联网等新兴产业的融合,从而更好地促进电子商务和工业互联网的发展,更加帮助自身企业拓宽国际市场。“互联网+”就是借助互联网平台,借助信息通信技术,将互联网与传统行业的各行各业不断结合在一起,共同形成一种新的产业生态。

  [4]张春蕾.互联网+时代下传统电视媒体的转型与发展[J].传播力研究,2018,2(3):38-39.

  “互联网+”时代下,媒体融合转型最重要的是要做到跨界融合,连接一切。“互联网+”趋势不断成熟和完善,不同行业间的封闭状态被不断打破,媒体发展也向纵向和横向方面发展。媒体融合不能固步自封,而要坚持开放的心态去进行融合和发展,从而获得更快更好的持续化发展。面对“互联网+”时代,传统媒体不仅要提高自身认识,加快跨界融合脚步,同时在面对日益发展的“互联网+”,要在融合过程中,不断促进和实现自身的媒体形态转型升级,确保自身更加适应于新时代的互联网趋势下的媒体发展要求。现阶段,人民日报已经由传统的一张报纸发展成为多元化的媒体形式,其中包括有网站、微博、微信、客户端等,还包括有手机报、手机网、网络电视、电子阅报栏和二维码等多种载体,可以这么说,新媒体时代下的所有传播形式,人民日报都覆盖到位。当然,借助“互联网+”,通过自身产业整合,单一的传统媒体都在进行跨媒体的资源整合,以形成深层次的价值联动。比如笔者所在的南安市广播电视台于2017年10月试运行“今日南安”融媒微平台,初步整合南安市域内百余家自媒体内容;2018年10月25日,南安市融媒体中心正式揭牌成立,标志着南安市媒体融合发展进入新阶段。下一步,南安将加快融合步伐,重塑工作流程,建管用并举,不断完善升级,助推媒体宣传,提高县(市)级媒体的传播力,引导力,影响力,公信力,更好引导群众,服务群众。

  [1]任嘉浩.融合与对接:互联网时代传统广电媒体转型探析——以湖北广电为例[J].人文天下,2018(10):23-32.

  互联网技术的不断发展,移动互联技术和大数据及云计算技术的不断成熟,网络发挥其智能化和高效化的效用,将人们现实生活的方式不断改变。媒体的发展也由传统意义上的被动接受,转变为现阶段的主动融合。互联网的发展对媒体报道不仅是一种技术革新,同时能够促进媒体行业多元发展。实质上,互联网能够帮助媒体走出当前困境,互联网的主要功能是连接工具和载体,借助连接能够产生强大的聚合力,传统媒体如果想要实现真正的转型升级,就需要从思路上进行转变,将端口内容与用户连接起来,将“互联网+”的社交化和平台化功能积极利用起来,更好的开启媒体业的媒体融合时代。

  科学技术不断发展,对社会发展具有重要作用,“互联网+”时代下改变了社会市场中各行各业的发展态势和工作路径,传统媒体面对众多新型媒体态势,需要积极做好准备,以应对多样化的信息传输和工作转型需要。“互联网+”时代下传统媒体融合转型工作势在必行,为了更好的进行新型媒体融合转型工作,笔者首先对互联网+时代下媒体融合探索进行阐述,并分别对“互联网+”时代下跨界整合,打通产业价值链和坚持“内容为王”,借助新媒体增强电视新闻报道互动性以及打造媒体融合转型平台体系,加强用户连接等策略进行深入研究,希望对媒体融合发展起到相关指导作用。


  • 官方二维码
  • 教学Q次方
中国·北京
地址:广州市番禺区金城国际大厦A座60室
电话:(010)66889888
传真:(010)66889888